por Arrobísima | Jun 2, 2016 | branding, Emprendedores
El branding es una palabra que significa el proceso de creación de una marca, vinculando todos los factores de la empresa (logotipo, nombre de la empresa, colores, tipografía para presentación). El branding da seriedad a una empresa al mostrar disciplina en su estructura visual. Con esto, incrementa la percepción de calidad de la empresa, la vuelve atractiva una marca frente a la competencia con el objetivo principal de generar empatía con los consumidores de la marca.
¿Qué hacemos para crear un branding?
Debemos tener una increíble imaginación y visión con estrategia. Arrobísima te mostrará algunos indicadores que debes considerar para poder iniciar la creación del branding:
- Definir el objetivo de la marca: hay que saber hacia dónde vas como empresa. Antes de empezar debemos de conocernos. Eso es, quizás, el paso más importante.
- Crea una identidad: hacer un boceto, crear el logo, un buen nombre, etc.
- Consolidar el engagement: necesitas crear fidelidad de marca con claridad y compromiso por parte de tu cliente.
- Diferencia de la competencia: desarrollar características únicas que nos hagas diferentes.
- Conseguir mayor prestigio: mantener contacto con los clientes potenciales con una comunicación transparente y un ambiente de confianza.
En este sentido queremos considerar a la marca como un “ser vivo”. Se busca dar peso y mostrar todas las cualidades que tiene la marca en sí para que el cliente pueda conocer los valores y visión que la marca tiene y que le sirve para diferenciarse de otras.
La diferenciación en el mercado en estos momentos es de mucha importancia, ya que implica de una manera directa la propia existencia de la marca. Esta identidad que se construye día a día hay que hacerla de una manera coherente con los valores que tenemos y que queremos resaltar como marca.
De este modo podremos establecer un camino claro que realizando las diferentes tácticas que nos irán acercando más a donde queremos llegar (clientes). Debemos saber quiénes somos y cuáles son las acciones que más nos sitúan en la línea que hemos decidido seguir. No debemos copiar las acciones de otras marcas sino elaborar las nuestras en función a los objetivos.
La construcción de la marca no sólo se reduce a grandes y conocidas marcas, sino que vale para todas. Sabemos que al final lo que se intenta es diferenciarse de las demás marcas y poder estar presente en el horizonte de nuestro público. La comunicación no solo es algo de las grandes marcas ¿Qué estamos esperando?
por Arrobísima | Mar 6, 2015 | Marca Personal
Uno de los elementos más importantes de toda empresa es la marca. La marca es una referencia necesaria para los clientes y para los consumidores a la hora de realizar la acción de compra o para identificarnos con un producto o servicio. Una marca es la tarjeta de presentación de la organización o el negocio. Debes recordar que nuestros valores, filosofía, estrategia y esfuerzo quedan reflejados en ella.
El branding tiene un rol fundamental para desarrollar y optimizar el valor de nuestra empresa, de nuestra marca. Pero ¿Cómo elaboro un plan de branding para potenciar la marca? En primer lugar, antes de planificar, debes tener en cuenta que tu público no sólo quiere recordar tu nombre o tu logo, quiere formar parte de tu marca. Todo es un sistema de estrategias.
Si queremos mejorar las estrategias de branding, Arrobísima tiene algunos consejos para saber personalizar la marca para llegar al segmento correcto del público y fomentar mucho más confianza en tus clientes.
- En primer lugar, ten en cuenta que la audiencia online consume contenido visual, el 65 % de todos los usuarios son aprendices visuales. Involúcralos, que se sientan parte de tu marca.
- Sé amable. Si mantienes un tono amistoso en tus contenidos e interacciones con tus clientes ayudarás a que la relación con tu target sea mucho más agradable y estrecha.
- Según estudios, el color incrementa el reconocimiento de la marca en un 80 %. Dale vida a tu contenido con diferentes colores que llamen la atención en tus clientes.
- Utiliza la fuente tipográfica que más exprese tu empresa. En el pasado, la tipografía Helvética ha dominado el diseño.
- Sé consecuente con tus acciones dentro del mundo online. La imagen de tu empresa o negocio se atribuye a lo que dices y a la forma que lo dices.
- Un punto muy importante es la credibilidad. Existe un porcentaje considerable de las personas que no confían en las marcas. Es mejor utilizar un contenido confiable y transparente para que tengo mucha mejor presencia en el mercado.
- Crea una adecuada estrategia de contenido. Una marca que emplea la versatilidad en contenidos tiene éxito. Sus clientes no se aburren pues la naturaleza del contenido es siempre cambiante. Erradicas la monotonía de tu contenido.
- Finalmente, un punto básico es la personalización. El 74 % de los consumidores online esperan que las marcas les ofrezcan contenidos que les interese “sólo a ellos”. Una manera de exclusividad hace q tus clientes sean más fieles a tu marca.
Todo en la vida entra por los ojos, si te ves bien…te sientes bien. Ahora que tenemos algunos consejos sobre una estrategia de Branding ¿Qué esperas? A trabajar
por Arrobísima | Jul 7, 2014 | branding, Marca Personal
El personal branding. En primer lugar debemos hablar acerca de lo que es el marketing personal. El marketing personal no es otra cosa sino la estrategia y, quizás, la mejor solución que uno aplica para alcanzar sus objetivos anhelados y ser valorado por los talentos personales.
El personal branding tuvo su origen en el ámbito empresarial con al ánimo de materializar las marcas y como se fue diversificando, se extendió hacia ámbitos profesionales, políticos, culturales, deportivos, etc.
En el mundo del marketing y la publicidad hablamos siempre de promocionar nuestros productos y servicios, pero que sucede si en vez de eso queremos promocionar a nosotros mismos.
En estos días, el currículum vitae ha venido desapareciendo, el perfil que tenemos se encuentra en la red a causa de las redes sociales. Entonces existen personas dispuestos a rastrearte y reclutarte, por eso se necesita que el producto, en este caso nosotros mismos, seamos muy atractivos para los clientes.
Es importante porque nos encontramos en un contexto muy competitivo y de oportunidades muy escasas. Elegir para los empresarios se vuelve muy riguroso, la rivalidad profesional aparece con mucho ahínco, entonces no es posible que sigamos en el anonimato.
PARA QUE SIRVE UN PERSONAL BRANDING
La decisión de tener un personal branding o de gestionar tu marca personal es para lograr un proyecto personal exitoso o lograr metas a un plazo previsto, minimizando obstáculos del contexto y elaborar una imagen ante la sociedad.
Todas las personas tenemos, talentos, fortalezas y cosas que mejorar. Por esa razón debemos posicionarnos muy bien para afrontar las oportunidades, crisis profesionales y demás.
Capitalizar las potencialidades y superar las limitaciones es el plan a realizar.
BENEFICIOS DE DESARROLLAR EL PERSONAL BRANDING
Como todo plan, el desarrollo de la marca personal tiene sus ventajas y eso deriva en algunos puntos que Arrobísima te mostrará:
- Te permitirá construir o volver a posicionar tu imagen ya sea profesional u otra, depende de ti.
- Si tiene un proyecto muy personal, el desarrollo del personal branding puede maximizar el mismo.
- Puedes afrontar de mejor manera una crisis coyuntural o personal. Una situación de crisis puedes utilizarla para tener un mejor posicionamiento estratégico si sabes darle solución.
- Ser único, distinto y aumentar la autoconfianza.
CUANDO EMPEZAR A DESARROLLAR UN PERSONAL BRANDING
Debes desarrollar tu personal branding antes de tener problemas, así ganarás tiempo y podrás capitalizar oportunidades.
El personal branding es un recurso importantísimo en la vida diaria, profesional y social.
CÓMO EMPEZAR A DESARROLLAR UN PERSONAL BRANDING
Cuando implementas tu personal branding en una plataforma digital te vuelves mucho más interactivo.
PASOS PARA ELABORAR UNA ESTRATEGIA DE PERSONAL BRANDING
1. Identifica cuáles son tus bondades, para qué y en qué eres bueno. Si no conoces un sector entonces de nada servirá intentar posicionarte. Esto ayuda a definir lo q ofreceremos, como podremos interactuar y las herramientas que utilizaremos para empezar el desarrollo.
2. Conectar intereses: Nuestros intereses son los de nuestra gente de interés. Conocer a nuestra audiencia a fondo es esencial. Nosotros somos quienes tenemos que dar el primer paso para conectarnos, la gente no viene a conectarse con nosotros.
3. Como en toda venta, tenemos que ofrecer un producto y en el camino posicionar ese mismo producto.
El Modelo NADLC:
Nombre: tu nombre debe ser identificable con facilidad. Debe ser fácil de recordar, resonante y muy original.
Avatar: Nuestro avatar debe ser visible, claro, duradero y que nos ayude a insertarnos en el mercado objetivo.
Descripción: generar una descripción de nosotros mismos creará autenticidad. Identifícate, represéntate.
Lenguaje: define el lenguaje que utilizaras y ten mucho cuidado con la “forma de hablar” de tu público, incluso de su cambio de significados por país.
Contenido: tu contenido debe de ser simple y eficaz. Ofrece ser genuino e imperfecto, pues le recordarás a la audiencia que eres un ser humano.
4. La dinámica: decide cómo posicionarte.
Mecánica: ¿Sólo queremos publicar contenido o buscaremos una interacción?
Formato: ¿Utilizaremos texto, audio o ambos?
Ritmo: ¿Cuánto tiempo dedicaremos a crear contenido y luego difundirlo para posicionarnos?
Medio: ¿Utilizaremos nuestros propios medios o de terceros
5. Motor de difusión: Promociona tu marca de una forma que seas influyente.
Matriz de influyentes: Las marcas influyentes pueden ser generadoras y/o promotoras de nuevas marcas personales.
Matriz de Trolls: Debemos identificarlos y tratarlos con respeto y amabilidad a fin de poder convertirlos en power users.
Matriz de Power Users: Aquellos seguidores de nuestra marca o producto que no dudan en manifestarlo, recomendarnos y compartir nuestras actualizaciones con sus amigos y su círculo.
6. Monitoreo y medición: es importante saber si la gente sabe de ti, para luego implementar y corregir nuestro personal branding.
Finalmente, debes gestionar tus redes sociales inteligente y personalizadamente con el único objetivo de obtener los mayores beneficios. También es importante el marketing de boca a boca, la imagen personal y profesional. Tus puntos fuertes son el éxito del personal branding.
por Arrobísima | Ago 28, 2013 | Emprendedores
Consigue que tu web capte la atención de tu target, se incremente el periodo de tiempo de visita, y tras una óptima experiencia, vuelvan a visitarla.
Os dejamos 7 principios claves para atraer audiencia a tu web:
Tu página debe de reflejar tu imagen y los activos de tu empresa. Revisa tu manual de identidad corporativa, y define cómo adaptar adecuadamente tu marca al entorno online.
Aprovecha todas las oportunidades del medio online para proporcionar información clara y fácil de entender por tu target, y crea una experiencia de marca satisfactoria. En lo posible, aporta todo lo que tus clientes quieren saber sobre tu marca, productos, servicios… y todo cuanto quieran experimentar con ella.
Antes de desarrollar tu proyecto web, ten claro tus objetivos comerciales y de comunicación, y desarrolla la estructura de tu web de modo que sea fácil navegar por ella, y que en el menor número de clics los usuarios obtengan la información que están buscando. La buena organización de los contenidos y que estén al alcance de la mano influye en el éxito de una página.
Sácale provecho al medio y crea una página atractiva que le dé al usuario la posibilidad de implicarse y participar. ¡Recuerda! que la interacción aumenta el tiempo que los consumidores pasarán experimentando con tu marca.
Las web más populares juegan con el sentido de la vista, el sonido y el movimiento para entretener e informar al público. Utiliza fotografías dinámicas, vídeos… para estimular la atención de tus usuarios.
Muchas páginas contienen publicidad para aumentar la atracción, maximizar la relevancia y mejorar la funcionalidad de los usuarios, este principio se cumplirá, siempre y cuando se asocie con el tema o el contenido de la página, caso contrario puede ser negativa y ahuyentar las visitas.
- Conexiones con la comunidad
Las páginas de calidad dan a sus usuarios la oportunidad de conectarse con otros, con la finalidad de mejorar su experiencia online y potenciar su relación con el producto o la marca.
Fuente
Finalmente, convierte tu proyecto web en una página inspiradora, que llame a la acción, facilite la compra de tus productos, queden contentos, estén dispuestos repetir la experiencia y recomienden tus productos o servicios.
