El bombardeo de anuncios publicitarios es abrumador en la era de la comunicación, por ello el impacto publicitario se ve afectado y es evidentemente menos efectivo. Por lo tanto necesitamos una herramienta o una estrategia para enviar una publicidad que se acomode mejor a los usuarios, ser más especifico… ahí aparece el Remarketing.
¿Qué es el Remarketing?
¿Quieres tener la posibilidad de que tus anuncios se muestren a los usuarios que han visto tu email marketing o han observado tu catálogo web y sin embargo no han realizado comprar? El Remarketing funciona así:
Si haces Remarketing, tus productos de la tienda apareceran en las páginas que tu usuario y cliente potencial visite en forma de anuncios. Si tu campaña está bien diseñada tu verá un anuncio del modelo por el cual esté interesado.
¿Me deje entender? El Remarketing no es otra cosa que llegar a los usuarios que ya se han interesado anteriormente por tus productos y seguirlos mediante publicidad para que finalicen su compra.
¿Cómo haces Remarketing?
Sencillo. Para realiza una estrategia publicitaria como ésta puedes utilizar herramientas como Google Adwords que te ofrece la posibilidad de realizar tres campañas diferentes de Remarketing.
- Colocas una cookie en la PC del usuario y la PC guarda las preferencias e intereses mostrando la publicidad sobre lo que buscó.
- El coste es por clic, así escoger la mejor forma de invertir.
- Te da todo el alcance para la red Google y el impacto de tu campaña puede ser lo más grande que tu desees.
¿Existen variantes a la hora de realizar un Remarketing?
Según para el tipo de tiendas o negocios, existen algunos tipos de Remarketing…tres para ser exactos.
- Remarketing dinámico: este tipo de remarketing es ideal para negocios y tiendas online. Ofrece la publicidad de las categorías y productos que han visitado tus clientes. En estos anuncios van mostrando varios productos de forma dinámica. Por ejemplo: Si quisiste buscar viajes a Barcelona pero no realizaste la compra final, luego te seguiran hoteles en Barcelona, más vuelos con destino Barcelona…funciona así.
- Remarketing de display : De funcionamiento similar al anterior pero orientado a banners y los anuncios fijos. Creas tus anuncios y luego el display se lo muestra a los usuarios y clientes potenciales.
- Remarketing de búsqueda: Igual que el remarketing de display. Se muestran anuncios a los usuarios pero desde el motor de búsqueda o buscador (Google Chrome, Mozila, Internet Explorer, etc).
¿Qué beneficios puedo obtener del Remarketing?
Si tienes una campaña efectiva, la publicidad se envía directamente a los usuarios a los que ya le ha llegado tu email marketing. Además el ROI es altamente mejor en Remarketing que en las campañas tradicionales de SEM. Debes tener un control adecuado de tus campañas para no cansar a tu usuario, para no dar una mala imagen de tu empresa.