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Marketing de Influencers

Marketing de Influencers

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Una de las principales acciones que se ejecutan dentro del marketing digital es conseguir que las personas influyentes en social media de tu sector compartan y difundan tus noticias, mensajes o novedades a su audiencia, incrementando la visibilidad y el alcance de tu marca.

Pero, ¿quiénes son los Marketing Influencers?, ¿cómo se les puede reconocer? Son llamados influencers de valor añadido, embajadores de marca, y pueden ser tus compradores o clientes potenciales.

Ahora bien, ¿cómo acercarse al influencer? Sencillo. La clave es ofrecer el tipo de información que le interesa a él y a su audiencia, que refuerce su imagen, que sea novedoso y práctico.

Los consumidores confían en las recomendaciones de un tercero con más frecuencia que una marca en sí misma. Y tiene sentido si se piensa en ello en un contexto más personal. Un factor de influencia es el amigo común que conecta una marca con los consumidores objetivos.

PERFIL DE UN INFLUENCER MARKETING

Activistas: se involucran en comunidades y movimientos políticos.
Conectados: básicamente tienen muchos seguidores en sus redes sociales.
Impacto: sus seguidores confían mucho en ellos y por eso su opinión es tomada muy en cuenta.
Mentes activas: buscan y comparten información sobre temas muy diversos todo el día.
Creador de tendencias: siempre están a la vanguardia y tienen un grupo de gente que les sigue.

CÓMO SE PUEDE IDENTIFICAR A UN INFLUENCER

Analizando:

• Su capacidad para movilizar opiniones y generar reacciones en cuanto a un tema.
• Su audiencia potencial debe ser relevante.
• Alto nivel de participación sobre una temática.

BENEFICIOS DE UN INFLUENCER EN TU EMPRESA

  1. Identificar e introducir nuevos clientes.
  2. Compartir contenido de la marca.
  3. Campañas y promociones de la marca de escala.
  4. Crear contenido original (vídeos, fotos, etc).
  5. Interactuar / responder a preguntas de los clientes potenciales.
  6. Compartir sus experiencias a través de historias.
  7. Hacer referencias y recomendaciones.
  8. Calificaciones y reseñas de acciones.
  9. Crear testimonios.
  10. Ayudar en el desarrollo de productos.

Los influencers, al fin y al cabo resultan siendo un aliado estratégico de tu marca y se deben cuidar como algo muy preciado dentro de ella, porque así como son la mejor referencia que tu empresa puede tener, también puede pasar lo contrario, y créanme que no van a querer estar ahí si eso llegara a suceder.

Storytelling

Storytelling

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¿Por qué una marca debe contar su historia?

Convierte una idea o el mensaje de tu empresa en una historia.
El storytelling busca que la experiencia del usuario o del espectador no se limite a ser un actor pasivo sino hacerlo partícipe, una experiencia inmersiva y participativa.

Como sabemos, comunicar emocionalmente es mucho más eficiente que la sola transmisión de información. Por tanto, podemos afirmar que el storytelling es un método probado para comunicar de forma efectiva y para generar empatía con la audiencia.

BENEFICIOS DE STORYTELLING EN EL MUNDO EMPRESARIAL

    1. Tu marca perdurará en el tiempo:
      Si existen historias sobre tu marca, éstas serán recordadas fácilmente por tu audiencia.
    2. Puedes generar contenido de calidad:
      Un vídeo, una imagen, un post siempre es un tipo de mensaje. Tu marca debe tener una historia que la nutra de valor.
    3. Crear identidad de marca entre los colaboradores:
      El storytelling interno involucra a los colaboradores en los objetivos de la empresa.

El marketing genera emociones en tu público objetivo. Por esta razón debes tener en cuenta los siguientes puntos para la construcción adecuada de un storytelling:

      1. Que tu marca o nombre tenga un significado curioso.
      2. Cuanto más loca sea la historia, más atención vas a llamar.
      3. Descubre tu ideas, pues a las personas les interesa saber cómo has tenido la idea porque quieren conocer la persona y su recorrido previo a lanzar el nuevo proyecto.
      4. Convéncete de tu historia y cuando la cuentes tienes que dejar huella en quienes la escuchen.

La marca personal también es importante y un buen storytelling de tu marca es clave para la prospección y la venta.

El boom de las redes sociales ofrecen oportunidades variadas para que las empresas y marcas cuenten o reinventen sus historias teniendo en cuenta, ahora, la participación activa o la inmersión del usuario. Es por eso que el ingenio y la creatividad son claves fundamentales para enriquecer una historia que conecte con las emociones de los usuarios.

FASES DE STORYTELLING

        1. Siempre en todo relato existe un tema primordial.
        2. La fuerza de la huella: siempre existen sucesos más fuertes que otros y los que marcan las vidas son los más adecuados.
        3. Se debe mantener un inicio, desarrollo con un punto álgido y fin.
        4. Personajes: Es siempre pertinente tener una imagen en el que la audiencia pueda proyectarse. Una especie de protagonista, además de una compañía que complemente sus acciones y un antagonista.
        5. Aplazamiento: La emoción a producir en la audiencia es clave para definir cuándo hacer o no un freno.
        6. Contexto: aumentar la autenticidad de certidumbre al escenario. Revela detalles que permiten entender mejor el relato.
        7. Fin: El relato requiere tener un fin totalmente conectado con el principio de la historia, pero debe permitir que la audiencia se identifique, pero además les permite recrear su propia historia.

Finalmente, ¿cuál es la clave del éxito?, que las historias se conecten emocionalmente con el usuario, que ellos se sientan parte de la historia y la tomen como suya.

CASOS DE ÉXITO EN STORYTELLING:

KAS:

NIKE:

COCA COLA:

¿Y tú?, ¿ya contaste tu historia? Piensa en compartirla al mundo y crea tu storytelling, esto volverá a tus usuarios como parte de tu familia.

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