SEO: cómo lograr posicionamiento web sin saberlo

¿Se puede lograr un buen posicionamiento web sin saber SEO?

Llegar a dominar completamente el SEO es muy difícil y realizar un posicionamiento web requiere de mucho conocimiento en diferentes áreas: webmastering, redes sociales, analítica web, programación, marketing, estadística y muchas otras cosas más. No hay una fórmula mágica, muchas veces se necesita un asesor SEO… pero ¿qué pasa cuando no los tienes? Aquí te mostramos algunos pasos para hacer un posicionamiento web.

Define una palabra clave

En primer lugar, hay que definir sobre qué se va a escribir. El quid del asunto. La idea principal te dará la pauta para elegir la palabra clave (que debe estar incluida en tu redacción).

La palabra clave debes repetirla, aproximadamente, una vez por cada 150 palabras. Si mencionas demasiadas veces, Google te penalizará y tu web se hundirá en el foso de las páginas de resultados. Y si la mencionas muy poco, Google no creerá que es una palabra clave. Toda un análisis.

Utiliza un editor de texto

Hay que utilizar un editor de textos para facilitar nuestra escritura con el corrector ortográfico y de la sintaxis de texto. Aquí, Microsoft Word tiene una súper ventaja.

La importancia de las negritas

Hay que resaltar las palabras claves con negrita para convertirla en lo más importante.

Si escribes en negritas muchas frases y palabras dentro de un mismo párrafo, ¡no estás destacando nada! Si todo el texto es importante, resáltalo de otra forma: mediante una cita, una letra capital, un cuadro de texto de otro color.

Las itálicas también cuentan

Se deben usar itálicas para escribir palabras de otro idioma, títulos de libros, citas bibliográficas, y otros, pero con la llegada de los buscadores eso ha cambiado.

Los subtítulos son palabras clave

Un subtítulo le da estructura a tu contenido y representa un subtema dentro de tu artículo. A Google le encantan los subtítulos porque refuerza las palabras claves.

Los textos Alt son palabras clave

Es conveniente incluir imágenes que puedan ilustrar tu contenido. Y la imagen debe tener como texto Alt la palabra clave del texto.

Usar un plugin SEO

Las computadoras sirven para automatizar  las tareas que nos fastidian o que nos sobrepasan en capacidad, ¡Aprovéchalas! Los plugins mecanizan algunas labores y ayudan en otras. Para el posicionamiento web son muy útiles.

El algoritmo de Google

¿Qué entendemos por un algoritmo de Google? Sabemos que un algoritmo es un sistema y un circuito de operaciones que te dan la posibilidad de realizar un cálculo y hallar la solución de un tipo de problemas. En el mundo web, necesitamos no tener problemas a la hora de posicionar nuestras páginas en el gran buscador por excelencia, por ende hay algunas cosas que necesitas saber acerca de los cambios en el algoritmo de Google.

Este buscador realizar cambios en su algoritmo más o menos unas 500 veces en el año. Ahora ¿qué podemos hacer para mejorar el SEO ante los cambios del algoritmo de Google? El algoritmo de Google es la forma que tiene el buscador de posicionar las páginas ante una búsqueda, es decir, es lo que decide si sales primero o al final de todos. Es difícil “tomarle la mano” a un algoritmo que cambia 500 veces al año, es complicadísimo. Por eso lo preferible es saber y conocer los cambios que sean importantes como Panda y Penguien, cómo pueden afectar al SEO y cómo podemos recuperarnos. Como habrás notado los algoritmos de Google adoptan la denominación de animales. Así que bienvenido al Google Zoo, el zoológico de Google.

Google Panda

Panda es un cambio en el algoritmo de Google, publicado en febrero 2011. Este algoritmo tiene muchas actualizaciones para mejorar la relevancia de una web. Penaliza a los que copiar la web de terceros, pues no aportan valor al usuario. Si tu página tiene un exceso de anuncios que pueden volver torpe la navegación del usuario, también te penaliza. Este algoritmo de Google exige que tu contenido sea original, íntegramente tuyo para que aporte valor al usuario.

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¿Cómo cambia el SEO con Google Panda?

  • Ni siquiera pienses copiar los contenidos de otros.
  • Concéntrate en las personas, jamás en los buscadores. Cuida tu forma de escribir, la ortografía es importante.
  • Tu contenido, aparte de original, debe ser muy entretenido. Que sea divertido leerlo. Coloca mucho contenido multimedia. Si tu contenido gusta, por ende tu trafico será mayor.
  • Cuida mucho tu contenido, si estás duplicando.
  • No es el hecho de crear contenido por simplemente crear. Basa tu elaboración en planes, en estrategias. Busca una necesidad y trata de satisfacerla, busca siempre las mejores maneras. Si basas tu contenido en el SEO puedes “golpearte contra la pared”.

 Si ha ocurrido una actualización en el algoritmo de Google que no viste venir o no leíste atentamente lo que escribimos en la parte de arriba, lo más probable es que haya una pérdida de tráfico por contenido duplicado, copiado, de baja calidad, demasiado corta, etc. Cuidado el Panda puede “devorarte”.

Google Penguin

Es otra actualización del algoritmo de Google que se centra básicamente en la calidad que tienen los enlaces.

Si los enlaces tienen poco valor o comprados en redes de artículos es muy posible que sufras la “penalización pingüino”.  Generar links y respetar las directrices de Google pueden ser las opciones más adecuadas que puedes utilizar para evitar la penalización de tu web.

Los enlaces toman importancia porque es similar a un voto positivo que el usuario le da a tu web. Si tienes muchos más votos positivos, entonces tu web se está recomendando sola. Tu web se vuelve una “autoridad”. Tendremos menciones sociales que nos darán mucha relevancia.

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¿Cómo cambia el SEO con Google Penguin?

  • Genera enlaces mediante valor real, que sean naturales. No utililces links escondidos, promociones que resulten links. Eso descártalo.
  • Si Google detecta un patrón que no considere natural puede penalizarte. Si generas algún enlace que quieres posicionar, pues no tienen sentido.
  • Busca contenido en tu nicho de mercado, esos enlaces tienen mucho más valor.
  • Genera poco, pero que sea lo mejor. Si tienes pocos links o enlaces no te preocupes, si son de calidad no importa no tener muchos.

¿Qué hago si me penaliza Google Penguin?

Comprueba tu perfil de enlaces, si hay algunos que no has obtenido de forma natural, cámbialos para evitarte problemas. Si existe una actualización y caes, puedes tomar “forma de pez” y el pingüino también te “devorará”.

Google Colibrí

El Colibrí no es ninguna actualización, es un nuevo algoritmo de Google. Este “Colibrí” se centra en la búsqueda semántica.  Esto que  Google identificará que es lo que necesitas o deseas buscar aunque los términos que coloques puedan resultar confusos. Por ejemplo, si colocas en la barra de búsqueda Trujillo ¿Te refieres a la ciudad española o a la peruana?

Google tiene una funcionalidad que consiste en buscar conexiones de conceptos para ayudarte a una búsqueda más exacta que se denomina Knowledge graph.

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¿Cómo tener en cuenta al Colibrí? Simple, añade datos pequeños a tu web. En el medio y largo plazo, significará que el tráfico short tail se reparta entre más webs.

Finalmente, los objetivos del algoritmo de Google es que intentes cambiar la manera de crear, elabora, producir tu contenido. Busca la originalidad y la generación de conocimiento natural en la web.

«Una buena estrategia es brindarle a tus seguidores, usuarios, lectores o como desees llamarlos,  el contenido que ellos demanden, con calidad y mucha carga semántica. No repitas lo mismo que quizás ellos ya leyeron y les pareció aburrido. Enriquece los conocimientos de los usuarios con lo rico de tus conocimientos».

Blogs corporativos: ¿por qué son importantes?

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Al hablar de blogs corporativos hacemos referencia a un ciberdiario empresarial que está orientado a ayudar a conseguir los objetivos corporativos de la marca o de la empresa.

Como sabemos, los blogs son herramientas para la consecución de los objetivos corporativos y no sólo deben considerarse dentro del ámbito comunicativo sino que también en otros ámbitos como el de recursos humanos, marketing o de desarrollo de proyectos.

Los blogs poseen una gran efectividad en la gestión de la comunicación interna y externa, es por eso que los objetivos pueden incluir la comunicación y establecimiento de relaciones con clientes, medios de comunicación u otros grupos objetivo, el posicionamiento de la organización o de ciertos individuos pertenecientes a ella como expertos en campos de actividad de la industria a la que la organización pertenece, la optimización del posicionamiento en buscadores de Internet, el reclutamiento de personal, la realización de test o pruebas de productos o conceptos, etc.

Además pueden adoptar los roles de herramientas de colaboración, de gestión del conocimiento, de reflexión, difusión de cultura corporativa y de alineamiento estratégico.

BENEFICIOS DE LOS BLOGS CORPORATIVOS

1. Relaciones: a través de los blogs corporativos puedes establecer una comunicación directa y bidireccional.

2. Optimización del posicionamiento web: el blog corporativo  ayuda a tu empresa a posicionarse en Internet.

3. Gestión de RR.HH: los blogs corporativos te ayudan a establecer canales de comunicación en la gestión de RR.HH. tanto en la búsqueda como en la recepción de candidatos en procesos de selección y contratación de nuevos empleados.

4. Probar: posibilita la prueba de conceptos de productos, acciones de comunicación antes de su lanzamiento o puesta en marcha.

5. Marketing viral: es el punto de partida. Te ayudará a la difusión y prescripción de tus productos, servicios y mensajes de la compañía.

6. Fuente de conocimiento: debes saber que tener un blog corporativo significa poder escuchar y estar al corriente de los temas relacionados directa o indirectamente con el sector de la actividad empresarial en cuestión.

7. Networking: generarás relaciones, conversaciones, contactos y demás cosas beneficiosas para tu marca.

RECOMENDACIONES PARA UN BLOG CORPORATIVO

  • Alinear el contenido y la evolución del blog con los objetivos de negocio
  • Es primordial que tu empresa cuente con alojamiento y dominio propios.
  • Auditoría múltiple, identificada e identificable.
  • Es recomendable también que haya textos largos.
  • Incluir imágenes y un blogroll que enlace con otros bloggers relacionados con el sector.
  • Citar siempre las fuentes.

PRINCIPIOS DEL ÉXITO DE UN BLOG CORPORATIVO

  • Segmenta a tu público objetivo y crea perfiles virtuales
  • Genera contenidos de calidad y auténtico interés para tu público objetivo y asegúrate de que sean compartibles.
  • Promociona internamente tu blog para involucrar a todos en el proyecto corporativo y obtener el respaldo de nuestro público interno.
  • La estética de tu blog es importante para tu público objetivo. Lógicamente el blog deberá utilizar los logotipos, colores, etc. acorde con el resto de vuestra presencia online, aunque existe un cierto espacio para la creatividad y la innovación dado el formato. Aprovéchalo al máximo.
  • Asegúrate de que el blog es claramente visible y está perfectamente integrado en tu página web. Inclúyelo en las firmas digitales, en las tarjetas de visita y hasta en las facturas.
  • Debes mostrar interacción con nuestros públicos.
  • Aprende, distribuye e integra la información de interés.
  • Es necesario implementar una monitorización que te permita medir el impacto de nuestro blog.

Aprovecha todos los beneficios de los blogs corporativos y saca adelante tu marca. Recuerda que si tienes alguna duda o consulta al respecto, Arrobísima siempre estará a disposición para ti.

Google Plus, más que una red social

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¿Qué hace a Google Plus tan especial? ¡Descubre sus ventajas!

¿Google es una Red Social?

En primer lugar, su funcionamiento es similar a una red social común y corriente donde lees, difundes, compartes… Pero Google Plus va más allá, pues incorpora la segmentación del target de una empresa a través de los círculos, para propiciar una comunicación más efectiva.

Google es Google:

Hoy por hoy, Google es el principal buscador mundial. Al formar parte de la familia Google Inc, Google plus puede sincronizarse con todos los servicios del resto de plataformas Google (Google Maps, Youtube, Google Place, Earth, etc.) Además, han incluido el botón de +1, en las búsquedas integrando con facilidad la difusión y opinión de los contenidos.

SEO:

Llegado a este momento donde el marketing de contenidos es tan importante, Google+ es una ayuda adicional en SEO. Google plus dejar ver tu originalidad, pues muestra que tú eres quién crea los contenidos en tu propia web y esto es un punto relevante para los demás usuarios.

Hangouts con clientes, partners o proveedores

Es posible realizar reuniones online con los clientes, de esta manera se puede interactuar y crear una cercanía directa con los usuarios de tu servicio. Es una forma de estar en contacto y mostrar lo que vienes realizando. También se pueden crear comunidades para que otros usuarios sepan de ti y de tu empresa.

Cuenta verificada

Google plus tiene la propiedad de verificación de cuenta. Puedes hacerlo cuando la vinculas con tu página web. De esta manera no habrá confusión para tus seguidores que podrían estar siguiendo, erróneamente, a una empresa de similares características ya sea por el nombre o los perfiles, entre otros.
Deseas aprender más sobre Google Plus, revisa nuestro curso de introducción:

 

Manual de Google Plus para empresas