La importancia del branding empresarial

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El branding es una palabra que significa el proceso de creación de una marca, vinculando todos los factores de la empresa (logotipo, nombre de la empresa, colores, tipografía para presentación). El branding da seriedad a una empresa al mostrar disciplina en su estructura visual. Con esto, incrementa la percepción de calidad de la empresa, la vuelve atractiva una marca frente a la competencia con el objetivo principal de generar empatía con los consumidores de la marca.

¿Qué hacemos para crear un branding?

Debemos tener una increíble imaginación y visión con estrategia. Arrobísima te mostrará algunos indicadores que debes considerar para poder iniciar la creación del branding:

  1. Definir el objetivo de la marca: hay que saber hacia dónde vas como empresa. Antes de empezar debemos de conocernos. Eso es, quizás, el paso más importante.
  2. Crea una identidad: hacer un boceto, crear el logo, un buen nombre, etc.
  3. Consolidar el engagement: necesitas crear fidelidad de marca con claridad y compromiso por parte de tu cliente.
  4. Diferencia de la competencia: desarrollar características únicas que nos hagas diferentes.
  5. Conseguir mayor prestigio: mantener contacto con los clientes potenciales con una comunicación transparente y un ambiente de confianza.

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En este sentido queremos considerar a la marca como un “ser vivo”. Se busca dar peso y mostrar todas las cualidades que tiene la marca en sí para que el cliente pueda conocer los valores y visión que la marca tiene y que le sirve para diferenciarse de otras.

La diferenciación en el mercado en estos momentos es de mucha importancia, ya que implica de una manera directa la propia existencia de la marca.  Esta identidad que se construye día a día hay que hacerla de una manera coherente con los valores que tenemos y que queremos resaltar como marca.

De este modo podremos establecer un camino claro que realizando las diferentes tácticas que nos irán acercando más a donde queremos llegar (clientes). Debemos saber quiénes somos y cuáles son las acciones que más nos sitúan en la línea que hemos decidido seguir. No debemos copiar las acciones de otras marcas sino elaborar las nuestras en función a los objetivos.

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La construcción de la marca no sólo se reduce a grandes y conocidas marcas, sino que vale para todas. Sabemos que al final lo que se intenta es diferenciarse de las demás marcas y poder estar presente en el horizonte de nuestro público. La comunicación no solo es algo de las grandes marcas ¿Qué estamos esperando?

Quiero mi Personal Branding

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El personal branding. En primer lugar debemos hablar acerca de lo que es el marketing personal. El marketing personal no es otra cosa sino la estrategia y, quizás, la mejor solución que uno aplica para alcanzar sus objetivos anhelados y ser valorado por los talentos personales.

El personal branding tuvo su origen en el ámbito empresarial con al ánimo de materializar las marcas y como se fue diversificando, se extendió hacia ámbitos profesionales, políticos, culturales, deportivos, etc.

En el mundo del marketing y la publicidad hablamos siempre de promocionar nuestros productos y servicios, pero que sucede si en vez de eso queremos promocionar a nosotros mismos.

En estos días, el currículum vitae ha venido desapareciendo, el perfil que tenemos se encuentra en la red a causa de las redes sociales. Entonces existen personas dispuestos a rastrearte y reclutarte, por eso se necesita que el producto, en este caso nosotros mismos, seamos muy atractivos para los clientes.

Es importante porque nos encontramos en un contexto muy competitivo y de oportunidades muy escasas. Elegir para los empresarios se vuelve muy riguroso, la rivalidad profesional aparece con mucho ahínco, entonces no es posible que sigamos en el anonimato.

PARA QUE SIRVE UN PERSONAL BRANDING

La decisión de tener un personal branding o de gestionar tu marca personal es para lograr un proyecto personal exitoso o lograr metas a un plazo previsto, minimizando obstáculos del contexto y elaborar una imagen ante la sociedad.

Todas las personas tenemos, talentos, fortalezas y cosas que mejorar. Por esa razón debemos posicionarnos muy bien para afrontar las oportunidades, crisis profesionales y demás.

Capitalizar las potencialidades y superar las limitaciones es el plan a realizar.

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BENEFICIOS DE DESARROLLAR EL PERSONAL BRANDING

Como todo plan, el desarrollo de la marca personal  tiene sus ventajas y eso deriva en algunos puntos que Arrobísima te mostrará:

  • Te permitirá construir o volver a posicionar tu imagen ya sea profesional u otra, depende de ti.
  • Si tiene un proyecto muy personal, el desarrollo del personal branding puede maximizar el mismo.
  • Puedes afrontar de mejor manera una crisis coyuntural o personal. Una situación de crisis puedes utilizarla para tener un mejor posicionamiento estratégico si sabes darle solución.
  • Ser único, distinto y aumentar la autoconfianza.

 CUANDO EMPEZAR A DESARROLLAR UN PERSONAL BRANDING

Debes desarrollar tu personal branding antes de tener problemas, así ganarás tiempo y podrás capitalizar oportunidades.

El personal branding es un recurso importantísimo en la vida diaria, profesional y social.

CÓMO EMPEZAR A DESARROLLAR UN PERSONAL BRANDING

Cuando implementas tu personal branding en una plataforma digital te vuelves mucho más interactivo.

PASOS PARA ELABORAR UNA ESTRATEGIA DE PERSONAL BRANDING

1. Identifica cuáles son tus bondades, para qué y en qué eres bueno. Si no conoces un sector entonces de nada servirá intentar posicionarte. Esto ayuda a definir lo q ofreceremos, como podremos interactuar y las herramientas que utilizaremos para empezar el desarrollo.
2. Conectar intereses: Nuestros intereses son los de nuestra gente de interés. Conocer a nuestra audiencia a fondo es esencial. Nosotros somos quienes tenemos que dar el primer paso para conectarnos, la gente no viene a conectarse con nosotros.
3. Como en toda venta, tenemos que ofrecer un producto y en el camino posicionar ese mismo producto. 

El Modelo NADLC:

Nombre: tu nombre debe ser identificable con facilidad. Debe ser fácil de recordar, resonante y muy original.
Avatar: Nuestro avatar debe ser visible, claro, duradero y que nos ayude a insertarnos en el mercado objetivo.
Descripción: generar una descripción de nosotros mismos creará autenticidad. Identifícate, represéntate.
Lenguaje: define el lenguaje que utilizaras y ten mucho cuidado con la “forma de hablar” de tu público, incluso de su cambio de significados por país.
Contenido: tu contenido debe de ser simple y eficaz. Ofrece ser genuino e imperfecto, pues le recordarás a la audiencia que eres un ser humano.
4. La dinámica: decide cómo posicionarte.
Mecánica: ¿Sólo queremos publicar contenido o buscaremos una interacción?
Formato: ¿Utilizaremos texto, audio o ambos?
Ritmo: ¿Cuánto tiempo dedicaremos a crear contenido y luego difundirlo para posicionarnos?
Medio: ¿Utilizaremos nuestros propios medios o de terceros

5. Motor de difusión: Promociona tu marca de una forma que seas influyente.
Matriz de influyentes: Las marcas influyentes pueden ser generadoras y/o promotoras de nuevas marcas personales.
Matriz de Trolls: Debemos identificarlos y tratarlos con respeto y amabilidad a fin de poder convertirlos en power users.
Matriz de Power Users: Aquellos seguidores de nuestra marca o producto que no dudan en manifestarlo, recomendarnos y compartir nuestras actualizaciones con sus amigos y su círculo.

6. Monitoreo y medición: es importante saber si la gente sabe de ti, para luego implementar y corregir nuestro personal branding.

Finalmente, debes gestionar tus redes sociales inteligente y personalizadamente con el único objetivo de obtener los mayores beneficios. También es importante el marketing de boca a boca, la imagen personal y profesional. Tus puntos fuertes son el éxito del personal branding.

 

 

Storytelling

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¿Por qué una marca debe contar su historia?

Convierte una idea o el mensaje de tu empresa en una historia.
El storytelling busca que la experiencia del usuario o del espectador no se limite a ser un actor pasivo sino hacerlo partícipe, una experiencia inmersiva y participativa.

Como sabemos, comunicar emocionalmente es mucho más eficiente que la sola transmisión de información. Por tanto, podemos afirmar que el storytelling es un método probado para comunicar de forma efectiva y para generar empatía con la audiencia.

BENEFICIOS DE STORYTELLING EN EL MUNDO EMPRESARIAL

    1. Tu marca perdurará en el tiempo:
      Si existen historias sobre tu marca, éstas serán recordadas fácilmente por tu audiencia.
    2. Puedes generar contenido de calidad:
      Un vídeo, una imagen, un post siempre es un tipo de mensaje. Tu marca debe tener una historia que la nutra de valor.
    3. Crear identidad de marca entre los colaboradores:
      El storytelling interno involucra a los colaboradores en los objetivos de la empresa.

El marketing genera emociones en tu público objetivo. Por esta razón debes tener en cuenta los siguientes puntos para la construcción adecuada de un storytelling:

      1. Que tu marca o nombre tenga un significado curioso.
      2. Cuanto más loca sea la historia, más atención vas a llamar.
      3. Descubre tu ideas, pues a las personas les interesa saber cómo has tenido la idea porque quieren conocer la persona y su recorrido previo a lanzar el nuevo proyecto.
      4. Convéncete de tu historia y cuando la cuentes tienes que dejar huella en quienes la escuchen.

La marca personal también es importante y un buen storytelling de tu marca es clave para la prospección y la venta.

El boom de las redes sociales ofrecen oportunidades variadas para que las empresas y marcas cuenten o reinventen sus historias teniendo en cuenta, ahora, la participación activa o la inmersión del usuario. Es por eso que el ingenio y la creatividad son claves fundamentales para enriquecer una historia que conecte con las emociones de los usuarios.

FASES DE STORYTELLING

        1. Siempre en todo relato existe un tema primordial.
        2. La fuerza de la huella: siempre existen sucesos más fuertes que otros y los que marcan las vidas son los más adecuados.
        3. Se debe mantener un inicio, desarrollo con un punto álgido y fin.
        4. Personajes: Es siempre pertinente tener una imagen en el que la audiencia pueda proyectarse. Una especie de protagonista, además de una compañía que complemente sus acciones y un antagonista.
        5. Aplazamiento: La emoción a producir en la audiencia es clave para definir cuándo hacer o no un freno.
        6. Contexto: aumentar la autenticidad de certidumbre al escenario. Revela detalles que permiten entender mejor el relato.
        7. Fin: El relato requiere tener un fin totalmente conectado con el principio de la historia, pero debe permitir que la audiencia se identifique, pero además les permite recrear su propia historia.

Finalmente, ¿cuál es la clave del éxito?, que las historias se conecten emocionalmente con el usuario, que ellos se sientan parte de la historia y la tomen como suya.

CASOS DE ÉXITO EN STORYTELLING:

KAS:

NIKE:

COCA COLA:

¿Y tú?, ¿ya contaste tu historia? Piensa en compartirla al mundo y crea tu storytelling, esto volverá a tus usuarios como parte de tu familia.

Gestionando el personal branding

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¿Cómo gestionar tu marca personal?

Construye tu hoja de tu ruta y comparte tu historia.

Somos conscientes que vivimos en un entorno empresarial y laboral cambiante:

– Compra-venta de empresas
– Fusiones
– Reducción de personal
– Cambios generacionales
– Descenso de las ventas
– Concurso de acreedores…
– Incertidumbre profesional. Nadie es imprescindible.

Al mismo tiempo, surgen una nueva ola de profesionales 2.0, que han encontrado en el entorno online las herramientas adecuadas para promover su marca personal a nivel local y global.

Conocedores de esta realidad, y con el objetivo de ayudar a nuestros clientes y emprendedores a gestionar su marca personal, realizamos hace unas semanas una charla sobre Personal Branding: ¿Cómo gestionar una marca personal? y que compartimos con todos nuestros seguidores.

A través de la presentación, conocerás a:

  • ¿Cómo gestionar tu marca personal?
  • ¿Qué significa ser visible?
  • Personal Branding ¿Cómo surge?
  • Personal Branding. Una necesidad actual
  • Personal Branding ¿Qué es?
  • Ventajas de gestionar tu marca personal
  • Personal Branding Plan
  • Comunicar tu marca personal: online y offline

Si deseas participar, en nuestros talleres, contáctanos.

Tertulia «Personal Branding»

 

 

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Arrobísima participó en las tertulias Be Digital by Arsenal Masculino.

Hoy en día, el impacto de Internet se extiende a la mayor parte de actividades de ocio y  profesionales que realizamos.

Conocedores de esta realidad, desde Arsenal Masculino y en colaboración con Arrobísima se presentó este pasado miércoles la primera tertulia de “Be Digital, dedicada al Personal Branding, palabra tan de moda que consiste en identificar y comunicar lo que nos hace únicos y relevantes, dando a conocer tu carrera profesional y proyectos  empresariales.

El mundo profesional ha cambiado rápidamente durante la última década debido a la creciente globalización, la proliferación de las redes sociales, y los avances tecnológicos, eliminando las fronteras entre trabajo y vida personal, por ello la marca se ha convertido en un factor que hay que cuidar y trabajar.

Y expuesto con claridad por Tom Peters: “Independientemente de la edad, de la posición, de la empresa donde estemos, todos nosotros necesitamos entender la importancia de la marca. Somos consejeros delegados de nuestra propia compañía: Me Inc. Para estar en los negocios de hoy, nuestro trabajo más importante es ser vendedor de la marca llamada You”.

Gracias al trabajo de promoción de la institución, un importante número de socios se ha sumado a esta iniciativa. Asimismo, durante las próximas semanas realizaremos talleres sobre redes sociales para grupos reducidos. Y, estamos calentado motores para la próxima tertulia que se realizará en Febrero.

Si deseas asistir a las presentaciones de Arrobísima sobre Marketing Online y Redes Sociales, contáctanos.