Las infografías

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Con el lanzamiento y boom de la red social Pinterest, las infografías han tomado protagonismo y relevancia, popularizándose su uso para diversos sectores.

En una infografía hablamos de una herramienta que es una expresión visual de los textos. En ellas intervienen descripciones, narraciones o diferentes interpretaciones de manera gráfica.

Las infografías contienen mapas, gráficos, esquemas, estadísticas, representaciones, viñetas y diferentes elementos que nos ofrecen una información completa para una mejor comprensión de los mensajes. Estos elementos son conocidos como infogramas.

La infografía y sus elementos

  1. El Titular: este elemento debe resumir la información visual y textual que se presenta en la infografía. Las características principales de todo título es que debe ser directo, breve y expreso.
  2. El Texto: sirve como un refuerzo para aclarar todo lo que la imagen no puede mostrar.
  3. El Cuerpo: muestra el contenido visual (gráficos, mapas, cuadros estadísticos, diagramas, imágenes, tablas, etc.). También se considera la información tipográfica explicativa que se coloca a manera de etiquetas y que pueden ser números, fechas o palabras descriptivas.
  4. La Fuente: es importante indicar de dónde se ha obtenido la información que se presenta en la infografía.
  5. Los créditos: señala el nombre del autor o autores de la infografía, tanto del diseño como de la investigación.

Tipos de infografía

Existen muchas formas de presentar una infografía. Es cuestión de analizar de qué manera queremos presentar el mensaje a nuestro público para saber qué tipo de infografía elegir. De acuerdo a los datos que poseemos y al estilo de información que se ofrecerá, estas pueden ser:

  1. El gráfico separado: es cuando el gráfico está separado del texto y el texto situado inmediatamente después del titular.
  2. El gráfico integrado: cuando el texto y el gráfico se leen en conjunto.
  3. Los gráficos radiales: este tipo de infografía consta de un centro y periferia. En el centro siempre se incluye la imagen predominante y en la periferia: listados, cuadros con anotaciones, secuencias de imágenes y destacados que ayudan a explicar la imagen central.
  4. El gráfico en serie: poseen un punto de entrada y uno de salida. Es lineal y el texto junto con el gráfico trabajan conjuntamente y de una manera coherente, para que el mensaje llegue correctamente al receptor.
  5. El mapa: muestra la ubicación de un acontecimiento. El público lector está siempre interesado en conocer dónde ha ocurrido un determinado hecho.
  6. La tabla: es una infografía sencilla en el que se presentan datos descriptivos.

Diseño infográfico

Todo lo referente al diseño tiene que ver con la comunicación visual. Es una manera de entender directamente el mensaje.

El propósito de la infografía es mostrar un contenido objetivo de acuerdo con la realidad, no es solo cuestión de llenar espacios vacíos. Tampoco se debe recargar la composición.

  1. La proporción: el recorrido de los planos debe ser correcta. La imagen debe ser extendida en sus dos dimensiones proporcionalmente.
  2. La perspectiva: depende de cómo apliquemos este elemento para dar una representación de una dimensión extra.  Se pueden crear efectos de volumen y se añade atractivo a la infografía.
  3. Las texturas: consisten en la modificación o variación de la superficie de los materiales utilizados, ya sea de una forma visual o táctil.
  4. Las formas: sus características son estáticas o dinámicas dependiendo del uso que se les dé.
  5. El plano: permite fragmentar y dividir el espacio, de esta forma podemos delimitar y clasificar las diferentes zonas de nuestra composición.
  6. El movimiento: es uno de los elementos visuales que implica y dota de más fuerza a un gráfico.
  7. El Color: es uno de los elementos fundamentales y más evidentes del diseño y que puede dar carácter y significado a las imágenes que se les aplica.

Herramientas para crear infografías

Para algunas personas, crear una infografía puede parecer un camino complicado y muy tedioso, pero gracias a algunas herramientas, este proceso puede ser mucho más sencillo y divertido.

  • Google Public Data Explorer: infografías a partir de datos públicos.
  • Hohli: una herramienta que permite crear gráficos estadísticos para una mejor interpretación de los datos.
  • Wordle: permite añadir de forma creativa diferentes grupos de palabras.
  • Visualy: una forma sencilla de crear infografías con varios tipos de elementos en un mismo lugar.
  • Canva: Herramienta que nos permite crear infografías y además folletos, carteles, documentos, slides, posters, tarjetas, portadas para Facebook, invitaciones, collages de fotografías y otros diseños gráficos, de  manera sencilla y gratuita.

Conocer esta información es de suma utilidad, y si ha sido así para ti pues compártela y haz like. Recuerda que si necesitas ayuda para realizar las infografías de manera efectiva para que tu marca se vea potencializada no dudes en contactarnos, nosotros estaremos aquí para ti.

Marketing de Influencers

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Una de las principales acciones que se ejecutan dentro del marketing digital es conseguir que las personas influyentes en social media de tu sector compartan y difundan tus noticias, mensajes o novedades a su audiencia, incrementando la visibilidad y el alcance de tu marca.

Pero, ¿quiénes son los Marketing Influencers?, ¿cómo se les puede reconocer? Son llamados influencers de valor añadido, embajadores de marca, y pueden ser tus compradores o clientes potenciales.

Ahora bien, ¿cómo acercarse al influencer? Sencillo. La clave es ofrecer el tipo de información que le interesa a él y a su audiencia, que refuerce su imagen, que sea novedoso y práctico.

Los consumidores confían en las recomendaciones de un tercero con más frecuencia que una marca en sí misma. Y tiene sentido si se piensa en ello en un contexto más personal. Un factor de influencia es el amigo común que conecta una marca con los consumidores objetivos.

PERFIL DE UN INFLUENCER MARKETING

Activistas: se involucran en comunidades y movimientos políticos.
Conectados: básicamente tienen muchos seguidores en sus redes sociales.
Impacto: sus seguidores confían mucho en ellos y por eso su opinión es tomada muy en cuenta.
Mentes activas: buscan y comparten información sobre temas muy diversos todo el día.
Creador de tendencias: siempre están a la vanguardia y tienen un grupo de gente que les sigue.

CÓMO SE PUEDE IDENTIFICAR A UN INFLUENCER

Analizando:

• Su capacidad para movilizar opiniones y generar reacciones en cuanto a un tema.
• Su audiencia potencial debe ser relevante.
• Alto nivel de participación sobre una temática.

BENEFICIOS DE UN INFLUENCER EN TU EMPRESA

  1. Identificar e introducir nuevos clientes.
  2. Compartir contenido de la marca.
  3. Campañas y promociones de la marca de escala.
  4. Crear contenido original (vídeos, fotos, etc).
  5. Interactuar / responder a preguntas de los clientes potenciales.
  6. Compartir sus experiencias a través de historias.
  7. Hacer referencias y recomendaciones.
  8. Calificaciones y reseñas de acciones.
  9. Crear testimonios.
  10. Ayudar en el desarrollo de productos.

Los influencers, al fin y al cabo resultan siendo un aliado estratégico de tu marca y se deben cuidar como algo muy preciado dentro de ella, porque así como son la mejor referencia que tu empresa puede tener, también puede pasar lo contrario, y créanme que no van a querer estar ahí si eso llegara a suceder.

Storytelling

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¿Por qué una marca debe contar su historia?

Convierte una idea o el mensaje de tu empresa en una historia.
El storytelling busca que la experiencia del usuario o del espectador no se limite a ser un actor pasivo sino hacerlo partícipe, una experiencia inmersiva y participativa.

Como sabemos, comunicar emocionalmente es mucho más eficiente que la sola transmisión de información. Por tanto, podemos afirmar que el storytelling es un método probado para comunicar de forma efectiva y para generar empatía con la audiencia.

BENEFICIOS DE STORYTELLING EN EL MUNDO EMPRESARIAL

    1. Tu marca perdurará en el tiempo:
      Si existen historias sobre tu marca, éstas serán recordadas fácilmente por tu audiencia.
    2. Puedes generar contenido de calidad:
      Un vídeo, una imagen, un post siempre es un tipo de mensaje. Tu marca debe tener una historia que la nutra de valor.
    3. Crear identidad de marca entre los colaboradores:
      El storytelling interno involucra a los colaboradores en los objetivos de la empresa.

El marketing genera emociones en tu público objetivo. Por esta razón debes tener en cuenta los siguientes puntos para la construcción adecuada de un storytelling:

      1. Que tu marca o nombre tenga un significado curioso.
      2. Cuanto más loca sea la historia, más atención vas a llamar.
      3. Descubre tu ideas, pues a las personas les interesa saber cómo has tenido la idea porque quieren conocer la persona y su recorrido previo a lanzar el nuevo proyecto.
      4. Convéncete de tu historia y cuando la cuentes tienes que dejar huella en quienes la escuchen.

La marca personal también es importante y un buen storytelling de tu marca es clave para la prospección y la venta.

El boom de las redes sociales ofrecen oportunidades variadas para que las empresas y marcas cuenten o reinventen sus historias teniendo en cuenta, ahora, la participación activa o la inmersión del usuario. Es por eso que el ingenio y la creatividad son claves fundamentales para enriquecer una historia que conecte con las emociones de los usuarios.

FASES DE STORYTELLING

        1. Siempre en todo relato existe un tema primordial.
        2. La fuerza de la huella: siempre existen sucesos más fuertes que otros y los que marcan las vidas son los más adecuados.
        3. Se debe mantener un inicio, desarrollo con un punto álgido y fin.
        4. Personajes: Es siempre pertinente tener una imagen en el que la audiencia pueda proyectarse. Una especie de protagonista, además de una compañía que complemente sus acciones y un antagonista.
        5. Aplazamiento: La emoción a producir en la audiencia es clave para definir cuándo hacer o no un freno.
        6. Contexto: aumentar la autenticidad de certidumbre al escenario. Revela detalles que permiten entender mejor el relato.
        7. Fin: El relato requiere tener un fin totalmente conectado con el principio de la historia, pero debe permitir que la audiencia se identifique, pero además les permite recrear su propia historia.

Finalmente, ¿cuál es la clave del éxito?, que las historias se conecten emocionalmente con el usuario, que ellos se sientan parte de la historia y la tomen como suya.

CASOS DE ÉXITO EN STORYTELLING:

KAS:

NIKE:

COCA COLA:

¿Y tú?, ¿ya contaste tu historia? Piensa en compartirla al mundo y crea tu storytelling, esto volverá a tus usuarios como parte de tu familia.

Marketing para emprendedores

 

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El marketing es saber escuchar al mercado. Se tiene que entender lo que la gente puede necesitar para saber en qué segmento nos podremos mover, cómo nos moveremos, qué estrategias emplearemos para poder trasformar estas necesidades y demandas en productos o servicios que darán respuestas a los consumidores.

Gracias a Philip Kotler contamos con un decálogo sobre el marketing pensando en los emprendedores.

1. Primer mandamiento:Segmentar es fundamental.
La clasificación ofrece al emprendedor un mercado en el que pueda desarrollar una posición competitiva más fuerte y realmente diferencial.

2. Segundo mandamiento: La importancia de las necesidades.
Las preferencias de los clientes son importantes para la toma la decisión de compra.

3. Tercer mandamiento: La competencia, qué hace y cómo lo hace.
Debes analizar las debilidades, fortalezas, oportunidades y amenazas muy cuidadosamente para elaborar la mejor estrategia comercial.

4. Cuarto paso: El Socio.
Hay que sacar el máximo partido de las capacidades complementarias, colaborar todo lo que se pueda y maximizar el valor de la inversión para el socio.

5. Quinto mandamiento: Identificar nuevas oportunidades, siempre innovar.
Debes planificar un mecanismo que ayude a identificar dichas oportunidades, evaluarlas y seleccionar las que sean económicamente viables y tengan sentido estratégico para el negocio.

6. Sexto mandamiento: El plan de marketing.
Todo emprendedor debe establecer planes en corto y en el medio-largo plazo.

7. Séptimo mandamiento: Controlar tu catálogo de productos y servicios.
Debes añadir artículos generen nuevas oportunidades para el negocio.

8. Octavo mandamiento: Para existir tienes que comunicar.
Las distintas herramientas de comunicación te permitirán construir una marca fuerte en los segmentos de mercado elegidos.

9. Noveno mandamiento: Integridad y alineación total.
Todos los colaboradores del proyecto deben estar impregnados de orientación al cliente y de los principios del marketing.

10. Décimo mandamiento: El uso intensivo de la tecnología.
Siempre el elemento diferencial en una propuesta de valor de un negocio es una opción de éxito.

TACTICAS EN EL MARKETING PARA EMPRENDEDORES

• Ser Concretos

Decir que eres el mejor o que tus productos son de mejor calidad no son las mejores estrategias, el público les ha perdido credibilidad.
Es mucho mejor ser transparente y colocar cosas reales como las ventas del mes, tus proyectos nuevos, entre otros para poder fortificar la persuasión.

• Ser espectaculares

Captar la atención del cliente pero con un recurso que tenga que ver con su problema y con la solución que él busca.
No le importaremos a nadie si creen que no podremos hacer algo por ellos. No dejemos lo mejor para el final. Recuerda que el marketing no es una película.

• Ir siempre a pasos pequeños

Siempre hacerse conocido poco a poco para que no abandonen la marca al instante. Hay que demostrarle al cliente que somos una buena opción, que confíe en nosotros ofreciendo un valor agregado en nuestros productos y servicios.

CONSEJOS DE MARKETING PARA EMPRENDEDORES

 

1. Debes irradiar pasión por tu producto. De este modo transmitirás a tu cliente las mejores características de lo que le ofreces.

2. Tu marca siempre irá vinculada a ti. No lo olvides.

3. Aunque tu producto tenga un amplio mercado siempre centra todos tus esfuerzos de comunicación en un solo segmento, de esta forma es más eficaz y preciso. Cuando hayas logrado clientes en ese nicho, habrás generado un conocimiento sobre tu producto que te hará más fácil abordar otro.

4. Construye tu producto con tu público. No esperes a terminarlo. Este es un recurso para obtener interacción con tus clientes y recabar opiniones, sugerencias y así probaras si es viable.

5. Extiende tu mensaje a través de las redes sociales.